Mellandagsrea – En utdöende shoppinghändelse

Så skriver bloggaren Zarah i ett av hennes senaste blogginlägg. Det speglar ganska tydligt synen på de dagar som under så många år varit ”årets shoppinghögtid”. Efter allt julfirande har det varit dags att lägga någon dag på shopping av allt från elektronik till kläder. Många har vant sig vid stora reor som lockar till sig de lediga konsumenterna. Men tiderna förändras. Reorna förändras och nu är det precis som Zarah skriver att det bara ”kanske” blir ”lite” mellandagsrea. Hur kunde det bli så?

Mellandagsrea

Göteborgsposten skriver just om detta ändrade shoppingbeteende i artikeln ”Allt färre handlar under mellandagsrean”. Enligt Emma Hernell, som jobbar på HUI Research, är shoppingdagarna inte alls är lika utstickande som förr.

En av de större orsakerna är Black Friday. En shoppinghögtid som kom till Sverige för bara några år sedan och efter lanseringen minst sagt etablerat sig tydligt. Black Friday är i USA startskottet för den enorma julhandeln och för många svenskar är det samma sak. Men i undersökningar visar det sig att många även köper egna produkter under Black Friday och den tillhörande Black Week.

Black Friday rean före jul

Bara mellan 2017 och 2018 ökade försäljningen på Black Friday med 50%. Därmed har man hotat och kanske till och med konkurrerat bort mellandagsrean. För konsumenterna är Black Friday även betydligt bättre än mellandagsrean. Detta utifrån flera perspektiv.

Mellandagsrean har (inom flera branscher) varit tillfället då resterande lager reats ut. Därmed har man som konsument inte varit säker på att få det man velat. Dessutom har en hel del redan köpts innan jul.

Det kan ställas mot Black Friday då rea sker på ordinarie utbud. En del butiker väljer att ha rea på hela utbudet, andra på enstaka produkter och vissa har olika rea under olika dagar. Men med kraftiga rabatter har det blivit den självklara dagen att köpa julklappar och fylla upp förråden inför vinterhalvåret.

En debatt har däremot blossat upp kring om Black Friday är fördelaktigt för handlarna eller inte. Konsumenterna kräver relativt stora rabatter och eftersom inköpen planeras lång tid i förväg så skjuter man fram dessa till när rabatterna ges. För vissa butiker kan det alltså långsiktigt bli en förlustaffär. Men lyckas man locka till sig fler kunder och öka försäljningen kan det självklart vara bra. De konsumenter som inte hinner handla på Black Friday behöver i alla fall inte stressa. Mellandagsrean är inte långt bort.

Du gillar kanske också...